드라이버와 SNS: 팔로워 1만 명이 바꾼 스폰서 협상

2024년, 노르웨이인의 젊은 랠리 드라이버 에릭 한센(23세·ERC 참전)이 시즌 중에 Instagram 팔로워를 8,000명에서 2만 3,000명까지 늘린 것으로, 시즌 도중에 스폰서 2사가 신규 참여한 사례가 있다. 성적은 중위 그룹에 속하며, 특별한 쾌거는 없었다. 스폰서 측 담당자는 WSJ의 취재에 대해 '우리는 임프레션 수와 인게이지먼트율로 판단한다. 그의 포스트는 1포스트당 평균 4,200 임프레션, 인게이지먼트율 8.3%를 기록하고 있어, 팔로워 규모 이상의 실질적인 리치가 있었다'고 말했다.

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